本报首席评论员 朱钟泉
报道称，2013年，三精制药实现营业收入31.77亿元，净利润646万元，然而同期广告费支出了4.31亿元，约为净利的66倍。“4亿广告费换来利润600万”，一直是舆论的笑柄。我们不懂企业经营，所以不去胡乱评价一家大型公司经营的好坏，但从这组数字对比上，我们不得不承认一个现实：购买一件商品，究竟要付出多少广告费？尽管我们不能完全否定广告投入在企业经营、商品推广上的作用，但是一个企业如果真正“不惜血本”，密集型“狂轰滥炸”的宣传，这条路还能走得通吗？刘占滨跳楼自杀应该给我们带来启发。
老百姓都明白一个简单的道理，保健品卖的就是广告。“三株口服液”、“生命一号”、“红桃K”……上个世纪90年代，哪一个不火爆？结果呢，红火一时，烟消云散。似乎从未发现有哪一家保健品厂做到过百年企业屹立不倒，红红火火骗一时，烟消云散换门庭。仿佛有一个残酷的现实，原来越辉煌，败得越凄惨。我觉得在中国，保健品的真正消费不外乎这样两个渠道：第一是送礼，第二还是送礼。有多少人会购买保健品来消费，用以提高自己的生活质量？我觉得这种消费者少之又少。况且，就算是保健品如他们自己所吹嘘的那样神效，我们的生活水平也远未到这种程度。并且，保健品不是生活必须品，它的经营定价策略一定是高高在上，要让一部分人永远买不起，才能保持它的神秘，才能区分消费者的身份和档次。如果保健品就像白菜馒头一样人人得而食之，反而没有了市场。
我觉得大多数保健品是一个很奇怪的东西：它是公然用谎言包装起来的。文雅一点说，给这种东西赋予一种高档、神奇、精致的概念，尽管购买的人并不一定相信它，一旦被包装成时尚的礼品，能为接受者所认识，它就转身成为了一种表达心意的工具。仿佛只有在中国很容易刮起商品旋风：一股脑儿全民补钙、补锌、补铁、补肾……一开始某些专家受雇佣，甚至某些医院也受利益绑架，然后商品旋风越刮越猛。过后，又会有一些专家站出来说，不能再补了，再补就过头了，然后谣言被揭穿，一批企业死掉，但又会冒出其他的保健品来，如此循环不止。因为中国老百姓太多了，老一辈的群众又很容易受忽悠，因为宠大的群众基数，其中一部分如果有了试试看的行动，就足以养活几个公司。
企业的生生死死本属市场规律，有这样那样的高深理论可以讨论、学习、借鉴。但是，往往越复杂的东西，老百姓常常一句话就能说明白，那就是：不作死，不会死。